【目的地行銷組織活動報告 2026 年 1 月】舉辦旅遊公關活動及研討會

那須鹽原市觀光局在不同地點進行各種宣傳活動，旨在推廣那須鹽原的魅力，吸引更多遊客前來觀光。本次將為大家帶來2026年1月舉辦的觀光宣傳活動及講座的報道。 ① 1月10日 那須鹽原市觀光展在栃木丸商店舉行 那須鹽原市觀光宣傳展在位於東京晴空市的栃木縣官方商店「栃木丸商店」舉行。本次活動的目的是直接向東京都會圈居民宣傳那須鹽原市的魅力，並吸引遊客。活動透過鼓勵遊客關注觀光局官方社群媒體帳號（關注帳號即可參與扭蛋抽獎）等方式，加強了與遊客的互動。此外，城市形象「Miruhi」也親臨現場，與遊客合影留念，並與他們交流互動，營造了熱鬧的氛圍，提高了人們對那須鹽原市的認知度。這項舉措利用資訊傳播中心——一家天線商店——直接向城市居民傳遞旅遊訊息。結合社群媒體推廣，它實際展現如何建立線上聯繫。我們將繼續在東京都市圈進行此類移動公關活動，以進一步激發人們對那須鹽原市的興趣，並鼓勵更多人前來參觀。 ② 1月11日，繼參加越谷湖城舉辦的栃木縣博覽會後，我們又在埼玉縣越谷市的大型商業設施永旺湖城舉辦了旅遊宣傳活動。這項活動旨在直接向東京都中心地帶的主要旅遊目的地之一——那須鹽原市推廣旅遊資源，從而激發遊客的旅遊興趣，提高知名度。活動當天，除了發放鹽原溫泉和板室溫泉的旅遊宣傳冊外，我們還開展了社交媒體宣傳活動，並在人流密集區域設置展位，吸引遊客駐足停留。我們向遊客介紹了溫泉度假勝地的魅力、交通便利性以及各個季節的觀光體驗。 ③ 1月17日 栃木縣旅遊宣傳活動 栃木冬季旅遊節～尋找春天～ 1月17日，我們參加了在JR大宮站內舉辦的旅遊宣傳活動。大宮站是東京都中心地帶的主要樞紐站之一，我們利用其優越的地理位置，向包括週末在此購物的遊客和短途旅行者在內的各類遊客推廣了旅遊資訊。當天，旅遊局工作人員分發了那須鹽原市的宣傳冊，並銷售了紀念品，介紹了那須鹽原市毗鄰大宮站的地理位置、作為週末度假勝地的吸引力以及各個季節的觀光方式。我們還銷售了森農場的“栃彩紅薯”，這款紅薯大受歡迎，下午就售罄了。此外，Miruhi的出現也提升了展位的知名度和活力，為遊客提供了拍照和互動交流的機會。我們為車站乘客創造了輕鬆了解那須鹽原市的機會。 ④ 1月21日 那須鹽原市商務研討會 那須鹽原市為旅遊相關企業舉辦了一場以「年輕人和外國遊客出行決策的最新趨勢」為主題的社群媒體運用研討會。本次研討會是觀光局加強行銷工作的一部分，旨在與當地企業分享利用社群媒體獲取客戶和傳播訊息的實用技巧。此外，研討會也邀請了來自社群媒體行銷和入境旅遊等不同領域的專家進行分享。研討會當天，專家們講解了利用社群媒體進行旅遊推廣的最新趨勢、利用用戶生成內容（UGC）進行資訊傳播的概念，以及「熱度並非偶然，而是可以精心打造」的觀點，並分享了實際的成功案例。此外，研討會也以那須鹽原市的旅遊資源為例，介紹了可立即應用於現場的特定發布技巧和傳播要點。包括旅遊企業經營者和住宿設施工作人員在內的共48人參加了這項活動。他們認真記筆記並積極參與問答環節，充分體現了他們對使用社群媒體的濃厚興趣。本次研討會為提升該地區整體資訊傳播能力提供了契機，並有助於提高人們對加強入境遊客和年輕一代旅遊策略的認識。 ⑤ 1月22日，在東京丸之內明治安田總公司大樓舉辦的栃木產品博覽會上，我們與明治安田宇都宮分公司合作，在丸之內地區設立了旅遊宣傳展位。展位位於市中心，是商務人士和遊客經常光顧的地方，我們利用這一優勢，主要宣傳了那須鹽原市的溫泉和自然旅遊資源。當天，攤位主要販售農產品，其中來自栃木縣的農產品，包括時令草莓，吸引了許多遊客的目光。旅遊局發放了宣傳冊，並在社群媒體上進行了宣傳活動，以「美食」為切入點，逐步擴大了人們對那須鹽原作為旅遊目的地的興趣。透過在城市地區綜合推廣當地產品和旅遊資源，我們成功地提高了那須鹽原市的知名度，並激發了人們未來前往該市旅遊的興趣。 ⑥ 1月30-31日 栃木美食節～栃木美味美食盛宴～ 我們與在川崎站直通的地下商業設施「川崎杜鵑」舉辦的「栃木美食節」合作開展了旅遊宣傳活動。該活動自2022財年起持續舉辦，旨在提高人們對栃木縣產品的認知度，促進其消費和銷售，同時宣傳栃木縣的魅力和季節性旅遊訊息，從而提高東京周邊神奈川縣東北部居民的旅遊意識和到訪意願。今年的美食節再次舉辦，以「美食」為切入點，旨在拓展人們對那須鹽原市溫泉、自然旅遊等旅遊資源的興趣。