【DMO活動報告 2026年2月】補助金事業終了＆インバウンド誘客の取組

那須塩原市観光局では、那須塩原の魅力を発信し、より多くの方に那須塩原を訪れていただくことを目的に、様々な事業を展開しています。今回は、2025年度に実施した「トテ馬車」の期間限定運行の終了と、インバウンド誘客に向けた2つの取り組み（海外インフルエンサー招聘）についてご報告いたします。

①地域観光魅力向上事業の終了報告が完了

観光庁の補助金事業「地域観光魅力向上事業」の一環として、2025年9月から期間限定で運行していた塩原温泉の観光遊覧馬車「トテ馬車」が、12月に運行を終了し、2月に観光庁への事業終了報告を完了しました。

運行期間中は、塩原温泉街の美しい景観を馬車に揺られながら楽しむ「温泉街コース」や、紅葉の時期に合わせた「旧道紅葉コース」などを設定。語り部による地域の歴史や文化の紹介も交え、多くの観光客に特別な体験を提供しました。本事業を通じて得られた多くの反響やご意見は、今後の観光施策を検討する上で貴重な財産となりました。ご乗車いただいた皆様、誠にありがとうございました。

②タイ市場向けプロモーション！海外インフルエンサーを招聘

インバウンド観光客の誘致促進を目的に、1月14日から15日にかけて、タイで人気のインフルエンサーであるRyota氏とナイン氏を那須塩原市に招聘しました。本企画は、タイの若者層（20〜30代）をメインターゲットに、SNSでの情報発信を通じて那須塩原の認知度向上と来訪意欲の喚起を図るものです。

滞在中は、「ハンターマウンテン塩原」でのスキーやスノーボード体験をはじめ、塩原温泉郷での宿泊や温泉街の散策、千本松牧場での動物とのふれあいやグルメ体験など、冬の那須塩原の魅力を存分に満喫していただきました。 招聘の様子は、Ryota氏、ナイン氏のSNS（Instagram, TikTok）にて2月～3月にかけて発信され、那須塩原の「雪・温泉・食」の魅力をタイの皆様へダイレクトに届けました。