一般社団法人那須塩原市観光局について

那須塩原市の地域の魅力を未来へ繋ぎ、地域とともに持続可能な観光地域づくりを担うDMOとして

１．那須塩原市観光局とは

一般社団法人那須塩原市観光局は、那須塩原市の豊かな自然、景観、文化、歴史、産業などの地域資源を活かし、観光を通じた地域づくりを推進する組織です。

国内外から多くの人に選ばれる観光地を目指し、観光コンテンツの開発・磨き上げや情報発信、誘客促進、地域の観光事業者との連携など、幅広い取組を進めています。

また、観光庁の「登録観光地域づくり法人（登録DMO）」として、地域の皆様や行政、観光関係者と連携しながら、観光による地域経済の活性化と持続可能な観光地域づくりに取り組んでいます。

２．設立目的

那須塩原市及びその周辺地域の自然、景観、文化、歴史、産業技術などの資源を活用し、観光の振興を図ることにより、那須塩原市の魅力を高め、国内外からの観光交流を促進するとともに、地域経済の活性化及び地域文化の発展・向上に寄与することを目的としています。

３．法人概要

４．主な事業

・観光振興事業

・観光誘客事業

・一般旅行業

・地域振興ネットワーク事業

・人材育成・確保事業

・観光再生事業

・その他、この法人の目的を達成するために必要な事業

５．沿革

平成21年11月	那須塩原市観光協会連絡協議会を発足
平成27年4月	那須塩原市観光協会連絡協議会を那須塩原市観光局に改称
平成29年4月	那須塩原市観光局を社団法人化し、一般社団法人那須塩原市観光局に改称
平成29年6月	旅行業登録（業務範囲：国内旅行）
令和4年4月	観光庁の「地域づくり法人（候補DMO）」に登録
令和6年3月	観光庁の「登録観光地域づくり法人（登録DMO）」に登録
令和7年2月	観光庁の「意欲あるDMO」に選定
令和7年11月	「（一社）那須塩原市観光局事業戦略骨子」を策定

６．事業戦略

〇目指す姿

・魅力的で豊富な観光コンテンツを効果的に発信

・地域経済の活性化と観光産業の発展

・国内外から選ばれる観光地づくり

〇基本方針

（１）登録DMO（意欲あるDMO）としての活動

（２）マーケティング・情報発信・プロモーション

（３）農業を取り入れた観光

（４）宿泊税

（５）二次交通の充実

（６）インバウンド対策

（７）那須エリアでの連携

（８）明治の文豪の活用

（９）DX活用促進

（10）那須塩原市マスタープランとの整合性

７．役員

代表理事	織田智富　（一般社団法人那須塩原市観光局　局長）
理　事	山口忠孝　（NPO法人黒磯観光協会　会長）
理　事	安在ますみ（西那須野観光協会）
理　事	君島将介　（NPO法人塩原温泉観光協会）
理　事	多田　聡　（一般社団法人那須塩原市観光局　事業部門リーダー）
監　事	高根沢武一（NPO法人黒磯観光協会　副会長）
監　事	君島達己

８．事業報告・財務諸表・事業計画・収支予算

〇令和8年度